Landing page pro jednu kampaň vs. hlavní web: kdy stavět zvlášť

Hlavní stránka webu má sloužit všem návštěvníkům najednou, těm co teprve poznávají firmu, i těm co se vrací. Kampaň s jedním konkrétním slibem potřebuje stránku, co mluví jen k tomuhle slibu, a když obě role plní jedna a ta samá stránka, prohrává obvykle kampaň.

Proč hlavní stránka kampaň zpomaluje

Navigace, odkazy na jiné produkty a obecný obsah pro nové návštěvníky odvádí pozornost od jedné akce, kterou reklama slíbila. Člověk, co klikl na konkrétní nabídku, se na hlavní stránce najednou musí sám zorientovat, kde tu nabídku vůbec najde, a část jich cestou odejde.

Kdy landing page dává smysl

Placená reklama s jedním jasným sdělením, sezónní akce s omezenou platností, nebo nová nabídka, co ještě není přirozeně integrovaná do struktury hlavního webu, jsou přesně situace, kde samostatná stránka vyřeší nesoulad mezi slibem reklamy a tím, co návštěvník po kliknutí uvidí.

Kdy stačí hlavní web

Organický provoz a návštěvníci, co si teprve rozhodují mezi víc možnostmi ve vaší nabídce, potřebují spíš přehled a možnost srovnávat, ne jedno zúžené sdělení. Nutit takového návštěvníka na landing page s jednou nabídkou by ho naopak omezovalo.

Co landing page musí mít, aby fungovala

Sdělení z reklamy zopakované hned nahoře stejnými slovy, jedno jasné CTA a žádná navigace, co by odvedla pryč ze stránky, jsou tři podmínky, bez kterých landing page ztrácí smysl. Pokud stránka má menu, co vede jinam, funguje jako mini verze hlavního webu, ne jako landing page pro jednu kampaň.

Co s tím dál

Postavit samostatnou landing page pro konkrétní kampaň, co drží jedno sdělení od začátku do konce, dělá Cora.